SEO VE GEO
Google Yapay Zekâ Özetleri (AI Overviews) Site Trafiğini Nasıl Etkiliyor? Araştırmalar ve Yapılacaklar
Google'ın yapay zekâ özetleri bazı aramalarda tıklamayı azaltıyor. Pew Research ve Ahrefs araştırmalarının bulgularını, Google'ın resmî açıklamasını ve işletmelerin trafiğini korumak için yapabileceklerini rakamlarla anlattık.
Kübra Güngör 2 dakika okuma
Son kontrol: Kasım 2026. Pew Research ve Ahrefs araştırmaları ile Google Search Central açıklamasıyla karşılaştırıldı; kaynaklar yazının sonunda. Araştırmalar ABD verisine dayanıyor.
Kısa cevap: Google'ın yapay zekâ özetleri bilgi amaçlı aramalarda tıklamayı azaltıyor: Pew Research'e göre özetli aramalarda klasik bir sonuca tıklama %15'ten %8'e iniyor, Ahrefs'e göre 1. sıranın tıklama oranı ortalama %34,5 düşüyor. Yapılacak iş etkiyi kendi Search Console verinde ölçmek, net cevaplı ve kaynaklı içerik üretmek ve satın alma niyetli sayfalara ağırlık vermektir.
Google birçok aramada sonuçların üstünde yapay zekâ ile hazırlanmış bir özet gösteriyor. Kullanıcı sorusunun cevabını çoğu zaman bu özette buluyor ve bir siteye tıklamadan aramayı bitirebiliyor. Bu değişiklik işletmeler için iki soru doğuruyor: Trafik gerçekten düşüyor mu, ve bu durumda ne yapmalı? Bu yazıda bağımsız araştırmaların bulgularını ve Google’ın resmî açıklamasını yan yana koyup uygulanabilir adımları çıkarıyoruz.
Araştırmalar ne söylüyor?
| Araştırma | Yöntem | Bulgu |
|---|---|---|
| Pew Research Center (2025) | 900 ABD’li yetişkinin Mart 2025’teki 68.879 Google araması | Özet görünen aramalarda klasik bir sonuca tıklama %8, görünmeyenlerde %15; özetteki bağlantılara tıklama ziyaretlerin %1’i; özet sonrası oturumun bitme oranı %26’ya karşı %16 |
| Ahrefs (Nisan 2025) | 300 bin anahtar kelime, çoğunlukla bilgi amaçlı | Özet çıkan kelimelerde 1. sıradaki sayfanın tıklama oranı beklenene göre ortalama %34,5 daha düşük |
| Alphabet (Temmuz 2025) | Şirket açıklaması | Yapay zekâ özetlerinin aylık kullanıcı sayısı 2 milyarı aştı |
Bu araştırmalar ABD verisine ve belirli sorgu türlerine dayanıyor; Türkiye’deki ve senin sektöründeki etki farklı olabilir. Yine de yön aynı: Bilgi amaçlı aramalarda tıklama azalıyor, özetin kendisi markanın görüldüğü yer hâline geliyor.
Google ne diyor?
Google’ın Search Central belgeleri iki önemli şey söylüyor. Birincisi, yapay zekâ özetlerinde ve AI Mode’da görünmek için ek bir gereksinim ya da özel optimizasyon yok; temel SEO uygulamaları geçerli. İkincisi, bu özelliklerde görünen siteler Search Console’daki genel arama trafiğine, Performans raporunun “Web” arama türüne dahil ediliyor. Yani ayrı bir rapor beklemeden etkiyi mevcut veride izleyebilirsin.
Kim daha çok etkileniyor?
Daha az etkilenen
- Marka adıyla yapılan aramalar
- Satın alma ve teklif niyetli aramalar
- Yerel aramalar ve harita sonuçları
Daha çok etkilenen
- Genel bilgi soruları (“X nedir”)
- Kısa cevabı olan tanım ve hesap soruları
- Tek kaynaktan derlenebilen basit listeler
Trafiği korumak için 6 adım
Özette kaynak olarak görünmenin ve yapay zekâ asistanlarında anılmanın ayrıntılarını GEO nedir rehberinde, temel teknik ve içerik adımlarını SEO nedir, nasıl yapılır rehberinde anlattık.
Trafiğini birlikte koruyalım
Search Console verinle hangi sayfaların etkilendiğini çıkarıyor, içerik ve teknik düzeltmeleri SEO hizmetimizde, yapay zekâ cevaplarındaki görünürlüğü GEO hizmetimizde ölçüyoruz.
Özet
Google’ın yapay zekâ özetleri bilgi amaçlı aramalarda tıklamayı azaltıyor: Pew Research’e göre özetli aramalarda klasik bir sonuca tıklama %15’ten %8’e iniyor, Ahrefs’e göre 1. sıranın tıklama oranı ortalama %34,5 düşüyor. Google ise özetlerde görünmek için temel SEO’nun yeterli olduğunu söylüyor. Yapılacak iş etkiyi kendi verinde ölçmek, net cevaplı ve kaynaklı içerik üretmek, özetin veremeyeceği derinliği sunmak ve satın alma niyetli sayfalara ağırlık vermektir.
Kaynaklar
- Pew Research Center: Google kullanıcıları yapay zekâ özeti gördüğünde bağlantılara daha az tıklıyor (Temmuz 2025)
- Ahrefs: AI Overviews tıklamaları %34,5 azaltıyor (Nisan 2025)
- Alphabet 2025 2. çeyrek açıklaması: yapay zekâ özetleri 2 milyar aylık kullanıcı
- Google Search Central: Yapay zekâ özellikleri ve web siteniz
SORU-CEVAP MERKEZİ
Bu konuda sık sorulan sorular
- Yapay zekâ özetleri SEO'yu bitirdi mi?
- Hayır, ama değiştirdi. Bilgi amaçlı aramalarda tıklamalar azalırken özetlerde kaynak olarak görünmek ve satın alma niyetli aramalarda güçlü olmak daha önemli hâle geldi.
- Google'ın yapay zekâ özetinde kaynak olarak nasıl görünürüm?
- Google'a göre ek bir işaretleme gerekmez: sayfanın dizinde olması ve arama sonucunda snippet ile gösterilebilir olması yeterlidir.
SÖZLÜK
Bu yazıda geçen terimler
- Google Search Console
- Google Search Console, bir sitenin Google aramasındaki gösterim, tıklama, ortalama sıra ve dizine eklenme durumunu gösteren ücretsiz Google aracıdır.
- Yapay zekâ özetleri
- Yapay zekâ özetleri, Google'ın bazı aramalarda sonuçların üstünde gösterdiği, birden çok kaynaktan derlenmiş ve kaynak bağlantıları içeren yapay zekâ cevaplarıdır.
- Dizine ekleme
- Dizine ekleme, arama motorunun taradığı bir sayfayı arama sonuçlarında gösterilebilir hâle getirmek için veritabanına kaydetmesidir.
- Google Yapay Zekâ Modu
- Google Yapay Zekâ Modu, kullanıcının sorusunu yapay zekâyla yanıtlayan, takip soruları sorulabilen ve kaynak bağlantıları gösteren sohbet tabanlı Google arama deneyimidir.
- Sıfır tıklama arama
- Sıfır tıklama arama, kullanıcının cevabı arama sonuçları sayfasında (özet, snippet, bilgi kutusu) bulup hiçbir siteye tıklamadan aramayı bitirmesidir.
Sık sorulan sorular
Yapay zekâ özetleri bütün aramalarda çıkıyor mu?
Hayır. Özetler en çok bilgi arayan sorgularda görülür; marka, ürün ve satın alma niyetli aramalarda daha az ya da farklı biçimde görülebilir. Ahrefs'in araştırması da özellikle bilgi amaçlı kelimelere odaklanıyor. Kendi sitende etkiyi Search Console'da sorgu bazında izlemek en doğru yoldur.
Yapay zekâ özetinde kaynak olarak görünmek için ne yapmalıyım?
Google, ek bir gereksinim olmadığını ve temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu söylüyor: taranabilir, iç bağlantılarla bulunabilir, metin olarak okunabilir ve faydalı içerik. Bunun üzerine soruya net ve kısa cevap veren, kaynaklı ve güncel içerik alıntılanma şansını artırır.
Yapay zekâ özetlerinden gelen trafiği nereden görürüm?
Google'a göre yapay zekâ özetleri ve AI Mode'da görünen siteler Search Console'daki genel arama trafiğine, Performans raporunun 'Web' arama türüne dahil ediliyor; ayrı bir rapor yok.
DEVAMI
Bunları da okumak isteyebilirsin
SEO ve GEO
GEO Nedir? ChatGPT, Gemini ve Google Yapay Zekâ Aramasında Görünmek İçin Rehber
GEO (Generative Engine Optimization), markanın ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetlerinde kaynak olarak anılmasını hedefler. SEO ile farkını, araştırmaların ne söylediğini ve uygulanabilir…
3 dk okuma
SEO ve GEO
SEO Nedir, Nasıl Yapılır? İşletmeler İçin Adım Adım Rehber
SEO, sitenin Google'da ürününü ya da hizmetini arayan kişilere görünmesini sağlayan çalışmaların bütünü. Teknik temel, sayfa optimizasyonu, içerik, iç bağlantı ve ölçümden oluşan beş adımlık düzeni…
3 dk okuma
SEO ve GEO
Yerel SEO Nedir? Semtinde ve Şehrinde Google’da Öne Çıkmanın Yolu
Yerel SEO, işletmenin "yakınımdaki" ve şehir adıyla yapılan aramalarda, haritada ve organik sonuçlarda görünmesini sağlar. Google'ın yerel sıralama ölçütlerini, web sitesinde ve profilde yapılacakları anlattık.
2 dk okuma
SIRADAKİ ADIM
Öğrendiklerini uygulamaya geçir
Eğitimlerde her adım kayıtlı derslerle, uygulama listeleriyle ve örneklerle anlatılıyor.