REKLAM VE ÖLÇÜM

UTM parametreleri nedir?

Diğer adları: UTM kodu, Kampanya etiketi

Kısa cevap

UTM parametreleri, bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynak, kanal ve kampanyadan geldiğini analiz araçlarına bildiren etiketlerdir.

Kullanım

utm_source (kaynak), utm_medium (kanal) ve utm_campaign (kampanya) en temel üç parametredir. Instagram biyografisi, e-posta ve iş birliği bağlantılarında trafik kaynağını ayırt etmeyi sağlar.

Tutarlılık

Aynı kaynak her zaman aynı yazımla etiketlenmelidir; "Instagram" ve "instagram" raporlarda ayrı görünür.

Örnek

site.com/kampanya?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=kasim

SORU-CEVAP

UTM parametreleri ile ilgili sorular

Instagram reklamı nasıl verilir?: Instagram reklamı, Meta Reklam Yöneticisi'nde kampanya amacı seçilip hedef kitle, bütçe, yerleşim ve reklam görseli belirlenerek verilir; uygulamadaki "öne çıkar" düğmesi daha sınırlı bir yoldur.
Öne çıkar düğmesi mi, Reklam Yöneticisi mi?: Satış, form ya da web sitesi dönüşümü hedefleniyorsa Reklam Yöneticisi; iyi ilgi gören bir gönderiyi yerel kitleye daha çok göstermek için öne çıkar yeterli olabilir.
Instagram reklamına ne kadar bütçe ayırmalıyım?: Bütçe hedeflenen sonuç sayısından ve bir sonuç için ödenebilecek en yüksek tutardan hesaplanır: hedef müşteri sayısı × kabul edilebilir müşteri başı maliyet.
Reklam veriyorum ama satış gelmiyor, neden?: En yaygın nedenler yanlış kampanya amacı, ölçümün kurulmamış olması, ilgi çekmeyen kreatif, zayıf teklif ve reklamın gittiği sayfanın ikna etmemesidir.
Meta reklamlarında öğrenme aşaması ne kadar sürer?: Meta'ya göre reklam seti, son önemli düzenlemeden sonraki 7 gün içinde yaklaşık 50 optimizasyon olayına ulaştığında öğrenme aşamasından çıkar.

SÖZLÜK

Reklam ve ölçüm kategorisinden diğer terimler

Teklif stratejisi: Teklif stratejisi, reklam açık artırmasında ne kadar teklif verileceğinin nasıl belirleneceğidir: manuel tıklama başı maliyet, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, hedef CPA ya da hedef ROAS gibi.
Hedef ROAS: Hedef ROAS, reklam sisteminin teklifleri belirli bir reklam harcaması getirisini yakalayacak şekilde ayarladığı otomatik teklif stratejisidir.
Dönüşüm izleme: Dönüşüm izleme, reklamdan gelen ziyaretçinin satın alma, form, arama ya da WhatsApp tıklaması gibi değerli bir eylemi yaptığının ölçülmesidir.
Atıf: Atıf, bir satışın ya da dönüşümün hangi reklam, kanal ya da temas noktasına ne kadar pay verileceğinin belirlenmesidir.
Potansiyel müşteri formu: Potansiyel müşteri formu, kullanıcının Instagram ya da Facebook'tan ayrılmadan iletişim bilgilerini bırakabildiği, reklama bağlı formdur.
Katalog reklamı: Katalog reklamı, ürün kataloğundaki ürünleri kişinin ilgisine göre otomatik seçip gösteren Meta reklam türüdür.

HİZMETİMİZ

Bu konuda hizmetimiz: Instagram & Meta Reklam Yönetimi

Bütçeni yakmadan, doğru kitleye, ölçülebilir reklamlar. Kurulumdan optimizasyona kadar biz yönetiyoruz. Reklam vermek kolay, kâr eden reklam vermek değil. Meta tarafında piksel kurulumundan kitle kurgusuna, kreatif testinden bütçe dağılımına kadar tüm süreci yönetiyor; her ay ne harcandığını ve ne döndüğünü açık açık raporluyoruz.

Kimin için: Organik büyümesi oturmuş, bunu ücretli reklamla ölçeklemek isteyen markalar ve hizmet sağlayıcılar.

Meta piksel ve dönüşüm olaylarının doğru kurulumu
Hedef kitle, benzer kitle ve yeniden pazarlama kurgusu
Kreatif üretimi ve A/B testleri
Bütçe dağılımı ve günlük optimizasyon
Aylık performans raporu: harcama, dönüşüm, maliyet

Kurulum: Reklam hesabı, piksel ve dönüşüm olayları baştan doğru kuruluyor.
Test: Farklı kitle ve kreatiflerle küçük bütçeli testler yapılıyor.
Ölçekleme: Çalışan kombinasyonun bütçesi artırılıyor, çalışmayan kapatılıyor.

Instagram & Meta Reklam Yönetimi

Hazırlayan: Kübra Güngör ve ekibi · Güncellendi: 15 Kasım 2026